Le Brief :
Déclencher les projets maison Leroy Merlin chez les jeunes urbains locataires et recruter ainsi aujourd’hui la cible de demain.
Déclencher les projets maison Leroy Merlin chez les jeunes urbains locataires et recruter ainsi aujourd’hui la cible de demain.
Problèmes :
Dans la tête de la cible : “Leroy Merlin ce n’est pas pour moi.”
Dans la tête de la cible : “Leroy Merlin ce n’est pas pour moi.”
“Puisque c’est pour des gros travaux et des grands espaces, hors je vis dans un appartement. - Puisque c’est une marque fonctionnelle et que j’ai besoin qu’une marque reflète qui je suis, c’est à dire jeune & cool. - Puisque c’est pour les gens qui ont du temps, des idées, des compétences hors Je n’ai pas le temps, je n’arrive pas à me décider
et souvent j’ai la flemme.”
et souvent j’ai la flemme.”
Objectif :
Changer la perception qu’ont les jeunes de Leroy Merlin, en transformant son image de marque fonctionnelle, de grands travaux et de connaisseur en une marque émotionnelle, une marque de petit changements faciles et pratiques, une marque qui aide et qui guide.
Changer la perception qu’ont les jeunes de Leroy Merlin, en transformant son image de marque fonctionnelle, de grands travaux et de connaisseur en une marque émotionnelle, une marque de petit changements faciles et pratiques, une marque qui aide et qui guide.
Comment?
En créant un service coup de pouce, ultra-simple pour aider les jeunes à optimiser et embellir leur intérieur.
